Birleşik bir dil oluşturmak
İletişim kanallarındaki artışla birlikte yeni ülkelere sürekli genişleme, tüm marka temas noktalarında birleşik bir küresel dile açıkça ihtiyaç duyulmaktadır. Yukarıda IKEA ile küresel pazar için ölçeklenebilir bir piktogram sistemi üzerinde çalıştı. Piktogramlar, IKEA marka deneyiminin ve görsel ifadesinin harika bir unsurudur.
Zorluk
IKEA, sürekli artan miktarda hizmet ve iletişim kanalı gerektiren yeni pazarlara doğru sürekli büyümektedir. Bu, tüm marka uygulamalarında kontrol, tutarlılık ve tutarlılık – birleşik bir küresel dil – ihtiyacını ortaya koymaktadır. Piktogramlar bu birleşik dilin bir parçasıdır ve çok çeşitli temas noktalarında kullanılır.
Yaklaşım
Piktogram oluşturma görevine yaklaşırken aşağıdaki noktaları dikkate almanın önemli olduğunu gördük. Kullanılacağı bağlam, mağazada mı, çevrimiçi mi yoksa her ikisinde mi? Gerekli eylemi bildiren ve destekleyen bir hizmet başlığı veya metin eşlik edecek mi? Bu metin nedir ve basitçe bir görsele mi çevriliyor? Ve durumda başka piktogramlar ve iletişimsel unsurlar varsa.
Sonuç
Nihai teslimatımız, IKEA’nın birleşik diline uygun olarak, çalışanları ve ortakları tarafından kullanılacak piktogramlar tasarlamak ve üretmek için yaklaşımı, metodolojiyi ve görsel kılavuzu özetleyen bir sistemdir. Sistemi bağlamsallaştırmak için küresel IKEA pazarı için bir dizi simge oluşturduk.
Sert ve yumuşak
Piktogram sistemi, dostça ama aynı zamanda bilgilendirici ve işlevsel olacak şekilde IKEA temellerine uygun olarak hazırlanmıştır. İçerideki keskin köşeleri korurken dışta yumuşak köşeler yaratmanın “sert ve yumuşak” yaklaşımıyla elde edilir.
İkonlaştırılmış Gerçekliği
ikonlaştırarak, illüstrasyonlar değil piktogramlar tasarlarız. Bir örnek, domuzun yapraklı kulaklarının tutulması ve böylece ilişkilendirme ve tanınma için gerekli bir ticari marka imzası haline gelmesidir.
Yapı taşları
Sistem, tasarımcıların ve IKEA personelinin aynı görsel stili korurken kolay ve verimli bir şekilde yeni piktogramlar oluşturabileceği şekilde tasarlanmıştır. Doğru mesajı ileten yeni kompozisyonlar ve piktogramlar oluşturmak için bileşenler ayrılabilir, yeniden kullanılabilir ve yeniden birleştirilebilir.
Izgaralar
herhangi bir tasarımcının piktogramlar oluştururken grafik öğeleri düzenleyebileceği ve tutarlı bir stil tutabileceği temel görevi görür. Tutarlılık ve orantılılık yaratacak kadar hem esnek hem de katı olacak şekilde üretilmiştir.
Boyut ve orantılar
Bir piktogram, çalışma yüzeyinin tamamını kullanmaya çalışmalı, ancak onu germemelidir. Tasarımcılar her zaman piktogramların çevresine ve bağlamlarına dikkat etmelidir. Örneğin, normal boyutlu bir bilgisayarın yanına büyük boyutlu bir akıllı telefon yerleştirilirse, orantılar uygunsuz görünecek ve hissedilecektir.
Kurallar ve ayarlar
Çalışma yüzeyi ve vuruş kılavuzu, sistemin özüdür – piktogram ifadesinin ve çıktısının stili. Ayrıntılı olarak takip edilmediğinde tutarsızlık kolayca elde edildiğinden kılavuz çok yakından takip edilmelidir.
IKEA Hakkında IKEA’da
vizyon, birçok insan için daha iyi bir günlük yaşam yaratmaktır. İş fikri, mümkün olduğu kadar çok insanın karşılayabileceği kadar düşük fiyatlarla çok çeşitli iyi tasarlanmış, işlevsel ev döşeme ürünleri sunarak bu vizyonu desteklemektedir.
